O valor da Duolingo e o mercado ~sedento por IA

Às vezes o mesmo fator que barateia custos também corrói valor, e essa é a história contada pelas ações do Duolingo em 2025.

A gente ouve o tempo todo que o mercado está sedento por IA. É verdade, dependendo do contexto, mas já não está mais como foi até recentemente, e esse gráfico das ações do Duolingo nos EUA ilustra isso muito bem.

Em abril o valor subiu muito, após anunciarem que iam demitir a galera dos idiomas e trocar por IA. Era verdade, e eles produziram bem mais conteúdo desse jeito. Mas também é verdade que isso produziu uma dose de má-vontade com a marca, por parte de uma parcela do mercado, especialmente quando surgiram relatos sobre a qualidade variável dos conteúdos produzidos a partir de então.

O gráfico acima mostra uma escalada súbita na virada de abril para maio (logo após o CEO anunciar que ia trocar por IA a mão de obra contratada que lidava com idiomas), e uma queda também súbita na virada de outubro para novembro, logo após a divulgação da previsão de desempenho para o próximo ano.

O mesmo gráfico também permite verificar que a ação vale hoje 38% a menos do que há 365 dias, e que entre a subidona e a descidona tivemos um longo período de queda menos acentuada – a realidade não sustentou as previsões do final de abril.

Por que o valor despencou em novembro?

Tem toda uma questão da dinâmica (e aprendizado) do mercado aí envolvida, mas também dá pra notar um ponto importante relacionado à estratégia: em abril/maio o que o mercado valorizou foi um aspecto de processos internos da empresa: ia ficar mais barato produzir o serviço que os clientes da empresa topam comprar.

Já em novembro, o que aconteceu é sobre algo mais relevante: a percepção (que veio quando a empresa publicou o relatório obrigatório sobre expectativas para o ano seguinte) de que aquele ganho de abril está ao alcance de todos os concorrentes, e o diferencial da proposta de valor do Duolingo já era.

Ou seja: oferecer grande volume de material sobre idiomas produzido por IA é mais barato para o Duolingo, mas está ao alcance de diversos outros concorrentes também, e o produto de todos tende a ficar parecido – e a percepção de liderança dessa marca foi abalada.

Pode mudar? Pode, mercado de ações é dinâmico. Inclusive, quem sabe alguém contrata aquelas pessoas que em abril ficaram disponíveis, e recupera o diferencial?

Cuidado com o imobilismo bem intencionado

Não pergunte se você é uma boa pessoa, e sim se você está fazendo coisas boas.

Quantas iniciativas coletivas eu já vi naufragarem porque, ao invés de prevalecer o impulso de quem queria produzir avanços com atos concretos, prevalecia a atitude paralisante de quem defende evitar a qualquer custo fazer qualquer coisa imperfeita.

Isso é um mal frequente em organizações voluntárias, e em grupos motivados por um ideal de evolução – mas pode se manifestar até na vida individual, quando a pessoa se pergunta muito mais “será que eu sou uma boa pessoa?” do que “será que o que estou fazendo é bom?”

E há uma pergunta ainda melhor pra impulsionar a mudar o mundo (e a própria realidade individual) para melhor: “Qual coisa boa eu posso fazer, aqui e agora?”

Tentar ser uma boa pessoa, embora seja uma atitude virtuosa, pode ser sufocante e paralisante. É mais frutífero o caminho de quem procura, ao invés disso, fazer coisas boas (ou “fazer o bem”, dependendo do contexto).

Não se trata de defender ações perversas, desonestas ou irresponsáveis: elas são incompatíveis com o conceito de fazer coisas boas.

O critério da ação voluntária e orientada a ideais não pode ser aquele modelo inodoro e insípido do "zero defeito" ou da busca por zerar riscos - os processos precisam ser orientados a produzir o resultado, por meios bons.

Uma coisa de cada vez

Quando eu escrevo (ou crio em qualquer mídia), uma coisa que funciona muito bem pra mim é não misturar a hora da criação com a hora da edição.

Na hora da criação, tem que dar vazão às ideias. Na edição a gente seleciona, reordena, edita, rejeita frases, parágrafos e capítulos, reescreve, etc.

Tentar fazer as duas coisas ao mesmo tempo parece eficiente, mas sufoca a criação.

O guarda-roupa monocromático ajuda até nisso

Me faltam as habilidades de costura, mas na linha da atitude punk de combater a obsolescência programada, as minhas roupas começaram a ter uma sobrevida grande depois que eu passei a lembrar de tingi-las (deixo na lavanderia e eles fazem isso pra mim) quando elas começam a perder a cor original.

O meu guarda-roupa é bem monocromático e isso ajuda, claro.

Frustração das grandes, e repetitiva

A minha vida deu uma virada no início de 2021, quando eu troquei minha alimentação baseada em frituras e iFood por preparar minha própria comida (e saudável).

A partir dali, fui progredindo: passei a beber água (e hj bebo 2 litros por dia), parei de ser sedentário, larguei o costume de beber álcool, investi na higiene do sono etc.

Me dá uma raiva tão grande, mas TÃO GRANDE, quando eu conto isso e a primeira pergunta de alguém é "e quantos quilos você perdeu?"

Augusto Campos

5/11/2025

Minha vida ficou mais fácil 〄

depois que coloquei os dígitos finais do meu CEP, que nunca consigo memorizar, na tela de travamento do meu celular. Aí quando me pedem o CEP, é só olhar pra tela, sem nem destravar.

Invertendo a manipulação

Uma técnica de convencimento comum dessa gente que faz treinamento de vendas disfarçado de neuroqualquercoisa é te fazer uma pergunta sobre algum assunto, esperar tu responder e aí direcionar pro interesse dela perguntando “mas você não acha que _________?”

Isso me irrita muito, não só por ser manipulação – mas também porque a minha resposta é totalmente descartada. A pergunta inicial era só um engodo pra me fazer engajar, e o teor da minha resposta não será aproveitado nesse script.

Responder me custa! Quando alguém vem com essa, tenho adotando meu próprio script e respondendo: “eu acabei de te dizer o que eu acho”.

Não é só pra cortar o script: também é porque eu não tenho o menor interesse em dar continuidade a uma conversa que foi planejada pra me atrair com uma isca e depois conduzir em outra direção.

500 CARACTERES, Edição 008 – planilhas incas, pombos-correio e maquetes

Na newsletter 500 CARACTERES eu reúno curiosidades e histórias que possam ter escapado à atenção coletiva: links que nem são tão recentes, mas sobreviveram à passagem do tempo, selecionados periodicamente a partir do meu acervo.

Nesta edição:

🌐🔷 Por que os links da web são azuis?

📼📺 A feminista que arquivou décadas de telejornais

🔢⛰️ Planilhas, como faziam os antigos incas

🕊️📨 Os pombos-correio ainda eram atuais no século XX!

🏙️🤏🏻 Arte urbana, mas em forma de maquetes

Qual você curtiu mais? Quero saber!

 

Planilhas, como faziam os antigos incas

A civilização inca se caracterizava por modernidades, incluindo mais de 30.000km de estradas, arquitetura avançada, comunicação à distância, e um sistema de registro contábil nos chamados quipus.

Os quipus eram coleções de cordões com nós, em que cada coleção era como se fosse uma planilha, e cada cordão era uma célula contendo um número (inteiro ou fração) ou operação. Cerca de 1500 quipus sobreviveram à invasão europeia, e são atentamente estudados.

📎 rethinkq.adp.com

 

Por que os links da web são azuis?

Por que os links da web são azuis? Nem sempre foi assim, e Elise Blanchard - hoje uma repórter no Afeganistão, mas na época blogueira na Mozilla - foi atrás da origem dessa ideia.

Pesquisadores da universidade de Maryland em 1985(!) comprovaram que azul era a cor mais visível entre as que não pioram a legibilidade, e isso foi publicado e implementado no ano seguinte.

A web surgiu na mesma década, mas só adotou essa cor em 1993, com o Mosaic 0.13.

📎 blog.mozilla.org

 

Os pombos-correio ainda eram atuais no século XX!

Essa foto é poderosa porque ela comunica algo difícil de captar neste século hiperconectado: faz bem pouco tempo que temos acesso instantâneo a (quase) qualquer lugar, e até 30 anos atrás, era comum ter que esperar horas, dias ou semanas para conseguir mandar uma mensagem a algum parente ou parceiro de negócios e receber sua resposta.

A foto mostra uma abertura específica para enviar pombos-correio, num tanque Mark V durante a Batalha de Amiens (1918), na Primeira Guerra Mundial.

 

Arte urbana, mas em forma de maquetes

Eu sou fã de arte urbana, incluindo as que reproduzem as formas das nossas cidades (aliás, você já segue o @ivanjeronimo? Ele faz desenhos urbanos lindos!) – e isso às vezes inclui coisas diferenciadas.

Tipo um artista australiano que desde 2015 faz esculturas realistas reproduzindo bancas, lojinhas, becos, cabines de fotografia e outros detalhes despercebidos, frequentemente sujos e grafitados, de cidades de todo o mundo. Massa, né?

Mais: joshua_smith_street_artist no Instagram

 

A feminista que arquivou décadas de telejornais

Marion Stokes foi uma feminista, ativista pelos direitos civis nos EUA, e fez algo que ninguém mais fez: gravou cópias de telejornais ao longo de décadas.

Ela começou nessa missão em 1977, e comprava fitas VHS em dúzias. Quando nos deixou, em 2012, sua coleção tinha 140.000 fitas de 6h, armazenadas em vários imóveis.

Esse acervo vem sendo digitalizado pelo Internet Archive, e contém momentos históricos cuja transmissão não tem nenhum outro registro.

📎 archive.org

 

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🗞️ A minha newsletter se chama 500 CARACTERES porque os textos originais dela são publicados primeiro no Mastodon, onde cada pauta individual obedece ao limite de 500 caracteres. Nela eu acumulo histórias interessantes, que depois agrupo na forma de um índice como este, para facilitar o acesso.

🐘 Veja o original desta edição, que foi publicado primeiro no Mastodon.

Augusto Campos

25/10/2025

Ontem eu completei 52 anos e estava fazendo umas revisões. 〄

Uma coisa que precisará ser melhor explorada pelos biógrafos é que eu saí de casa aos 19 anos, mas aos 28 anos fugi da minha própria casa quando as dinâmicas familiares chegaram a ela. E jamais voltei.

Pode adiar e deixar sem data sim, mas é melhor revisar depois

Quem deixa coisas pra depois ou planeja algumas coisas sem definir sem data ganha muito se definir um momento pra fazer a revisão dessas intenções e escolher quais estão prontas pra virarem planos.

Hoje é dia de uma tarefa muito importante pra manter em ordem toda a organização da minha vida, e que só acontece 3 vezes por ano (sempre no último sábado de algum mês):

⏯️ rever as listas de atividades que algum dia foram registradas mas intencionalmente ficaram como sem data ou sem priorização.

No Todoist ela consta como a “revisão quadrimestral de backlogs, atividades distantes e projetos de férias”:

As subtarefas dela variam ao longo dos anos, porque às vezes eu mudo a estruturação das minhas listas de coisas que ficam pra depois ou pra datas indefinidas. Atualmente, a estrutura que eu reviso nessa atividade quadrimestral é:

1. Backlog das atividades profissionais eletivas, que geralmente é onde eu cadastro algo que parece uma boa ideia mas precisa esperar uma oportunidade que ainda não chegou.
2. Lista de atividades para encaixe, que são atividades de baixa complexidade e baixo valor, da vida pessoal, que também estão esperando uma oportunidade certa - além de olhar nas revisões, eu geralmente olho nessa lista quando tenho um tempo livre indesejado, associado a alguma coisa fora do meu controle, tipo espera longa pra conexão em um voo.
3. Lista de atividades em repescagem, que são atividades que eu tinha como pendência, mas se tornaram desnecessárias e, ao invés de cancelar (como faço com a maioria), eu resolvi preservar para uma nova análise futura, para eventualmente reformular, repriorizar, ou apagar de vez. Quase todas são apagadas na revisão, mas algumas evoluem.
4. Projetos de férias: aqui estão as pequenas reformas, filmes que quero ver, comidas que quero provar, lugares aos quais quero ir, e tantas outras ideias que vão se acumulando ao longo dos anos, esperando a oportunidade certa, que é um momento de lazer e agenda livre.
5. Atividades muito no futuro: é um filtro do Todoist que me mostra atividades que estão cadastradas para mais do que 6 meses à frente. Algumas tem que ficar assim mesmo (por exemplo, a minha próxima renovação da CNH é daqui a 9 anos), mas outras estão assim por erro na hora de cadastrar, e é assim que eu as encontro e ajusto.

É uma atividade longa, mas prazerosa (e eu deixo os projetos de férias pro fim). Antigamente eu fazia tomando uma ou várias cervejas, hoje em dia é com coca-cola mesmo.